Kjæledyr · Nettbutikk
Potelabben.no
Synlighet i et marked dominert av kjeder
Oppdraget
Hvordan vinner man mot kjedene som har alt?
Potelabben konkurrerer i et marked der de største dyrekjedene har enorme markedsføringsbudsjetter, store team og tiår med opparbeidet synlighet. Å konkurrere på de samme søkene ville vært dyrt og fåfengt. Vi måtte finne en annen vei.
Utfordringen
Når kjedene eier alle de åpenbare søkene
Søk som 'hundefôr' og 'kattemat' var allerede dominert av de store. Å konkurrere der var ikke realistisk. Samtidig var Potelabben usynlige på alle de spesifikke søkene som faktisk reflekterte hvordan engasjerte dyreeiere leter — spørsmål om spesifikke fôrtyper, rasebehov og helseproblemer.
Tilnærmingen
Vi eide søkene kjedene ikke prioriterte
Strategien var enkel: ikke kjempe mot kjedene der de er sterke. Bygge synlighet der de er fraværende.
Long-tail søkeordstrategi
Vi kartla hundrevis av spesifikke søk knyttet til raser, diagnoser, fôrtyper og adferdsspørsmål — søk kjedene ikke bryr seg om å rangere på.
Innhold som besvarer reelle spørsmål
I stedet for generiske produkttekster bygde vi innhold som faktisk svarer på det dyreeiere lurer på. Innhold som hjelper, ikke selger.
Intern lenkestruktur og forbedrede kategorisider
Vi koblet relevant innhold sammen slik at både kunder og Google enkelt finner veien gjennom sortimentet.
Teknisk SEO og forbedret sidehastighet
Vi ryddet tekniske flaskehalser som hindret rangering, og gjorde sidene raskere — viktig både for søk og for konvertering.
Resultatet
"Vi vant søkene de store kjedene ikke prioriterer"
Potelabben tiltrekker seg i dag dyreeiere som leter etter spesifikke svar, ikke bare laveste pris på sekkevaren. Det er kunder med høy intensjon, ofte med behov for rådgivning — akkurat den type kunde Potelabben er bygget for å betjene.